欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

多地售罄,喜茶FENDI黄刷屏,全网抢奶茶的盛况又回来了?

2023-05-18 21:31:43 91

摘要:进入5月,茶饮的新鲜事越来越多了。5月第三周的朋友圈,属于喜茶的“喜悦黄”。喜茶联手FENDI,彻底刷屏,全国到处售罄。整个朋友圈都在谈论奶茶盛况,有日子没见到了。茶饮,似乎又找到了和年轻人双向奔赴的新路子。朋友圈突然沸腾“都在抢喜茶的FE...

进入5月,茶饮的新鲜事越来越多了。

5月第三周的朋友圈,属于喜茶的“喜悦黄”。喜茶联手FENDI,彻底刷屏,全国到处售罄。

整个朋友圈都在谈论奶茶盛况,有日子没见到了。茶饮,似乎又找到了和年轻人双向奔赴的新路子。

朋友圈突然沸腾

“都在抢喜茶的FENDI黄”

在茶饮变得越来越日常的今年,喝奶茶这件事,突然又让朋友圈沸腾起来。

5月17日,喜茶和FENDI联手,让年轻人十分兴奋,一早点进小程序就出现系统瘫痪,到中午已经多地售罄。

喜茶微博头像背景换成了“喜悦黄”

喜茶在各个平台的头像、背景都换成了“喜悦黄”,黄色的杯子、杯套、手提袋在朋友圈形成刷屏势头。

晒一张产品图到朋友圈,迅速被连续询问,“你是怎么点到的?”不少人还发来了前面几十杯等待的截图。

“感谢喜茶让给了大家全款买FENDI的机会”、“整个朋友圈都在喝FENDI黄”,小红书上已经火速出现了喜悦黄杯子做的台灯、插花等。

小米创办人雷军,也在微博跟上了这波流行。

就在同一天下午,一向低调的CoCo都可也皮了起来,发出了一个“搓搓渡口,喝搓搓奶茶”的海报。

这个促销来自于一则短视频:一位骑手大哥,第一次送奶茶订单,在路口询问“搓搓渡口在哪里?看到众人迷惑,他还十分可爱地拼了一次“C-O搓”,把一众网友笑翻了。

再往前一周多,在迪士尼100周年节点,7分甜正式宣布牵手迪士尼。“到底会联名哪个IP,推出什么产品?”网友们都在期待。

这两年,随着茶饮行业成熟度提高,一杯奶茶越来越日常了,仔细一想,整个朋友圈都在谈论奶茶的盛况,有日子没见到了,不由得感到振奋。

因为一杯奶茶而沸腾的时代,又回来了吗?

品牌集体进化

为一杯饮品的“社交货币”加码

不知道大家有没有发现,茶饮的品牌打法又升维了。

首先,联名从人无我有,到“人有我多/深”。

跨界联名,似乎是出圈的金科玉律,从消费品到影视、动漫,游戏,连汽车、护肤品都在其中,甚至WPS都没放过。

据不完全统计,喜茶从2022年到今年4月份,联名次数17次,差不多一个月一次;奈雪在这个时间段内的联名有23次,高峰时期一周一次。

有人感慨,茶饮联名已经从人无我有,快速过渡到了“人有我多”。而且,除了频次提升,联名的高度和深度都不太一样了。

比如联名对象,已经从热门影视到小众动漫,把年轻人的圈层“逐个击破”,奈雪年初和铃芽之旅的联名,就让一众00后们为得到一个周边跑断了腿。

又如此次喜茶和FENDI联手,是茶饮为数不多的“奢侈品合作”,让无数小伙伴享受到“全款拿下”的快乐。

除此之外,在联名的深度上,已经不仅仅是简单的logo放在一起,再加个谐音梗、做个包材那么简单。

喜茶此次和FENDI的合作,除了产品和周边,双方携手在北京·Temple东景缘的FENDI"hand in hand"匠心艺术展中,带来“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验。

7分甜在本月宣布迪士尼联名时,其品牌负责人透露:未来联名新品将会从精神内涵、产品原料、主题设计等多方面深度契合。

其次,活动从赞助音乐节,到“自办音乐节”。

讲完跨界联名,再来说说线下活动。憋了3年的消费者,迫切需要一次热烈的相聚 ,而音乐节现场,就是一种最in的年轻人面基方式。

在往年的各大音乐节上,茶饮品牌一般会通过参与赞助、在现场开快闪店等方式露出。

但在今年,自己办一场音乐节,邀请歌手,成了一种更硬核的方式。

比如今年五一期间,蜜雪冰城在武汉办的“冰淇淋音乐节”,从4月开始,就在线上预热,还和网友征集“希望雪王在音乐节现场做什么”。

而五一前后办音乐节的品牌,除了蜜雪冰城,还有元气森林、隅田川咖啡和江小白。在票务平台上,每场音乐节都有上万人关注。

茶饮品牌已经不只是活动赞助商,而是站到了 C 位,把音乐节办成了自己的大型品牌 campaign。

根据《2022年中国演出市场年度报告》数据,目前演出市场消费主力正是 18-34 岁的年轻人,与茶饮客群几乎完全重叠。当品牌把一场音乐节做成品牌专属活动,从参与者变成制定者,就能更好地释放品牌影响力。

就像冰淇淋音乐节现场8米的大雪王,就被年轻人直呼“泰酷啦”,而现场当雪王上台打鼓、下场蹦迪时,气氛燃到极点,年轻人的惊喜、分享欲望被激发到了高潮。

第三,茶饮最“可爱”的地方,就是在营销维度越来越高之时,在画风上却越来越接地气,随时都能和网友们呼应上。

比如,无锡一个叫做“淡马茶坊”的品牌,在喜茶联名当天,也火速以“卷是卷不动,但我蔬得起”为主题,晒出了自己的海报,官宣果蔬产品,以一种“承认弱小但又不甘平庸”的姿态,博取了一波好感。

不得不说,从靠新水果、小众水果、新奇小料出圈的茶饮,已经转换新赛道,进入到了靠品牌价值主张取胜的时代。

品牌通过与自身契合的联名、线下活动、主题店等,让消费者获得社交、陪伴、分享等多重体验,帮助品牌和年轻人玩在一起,不断为一杯奶茶的社交货币价值加码。

今天的商业,今天的品牌,不懂信息交换、不懂商业本身的社交货币化属性,一定会落后这个时代。

一杯奶茶

永远能激发年轻人最天然的热情

这两年的大环境,出现了很多速生速死的新消费品牌,从惊艳亮相到快速扩张,只有短短一两年,很多人还没把其打法研究透,品牌就凉凉了。

倒闭、跑路、欠薪等新闻屡见不鲜,在媒体圈也有一些唱衰新消费的声音出现,甚至有一些打击范围波及到了茶饮行业。

事实上,作为一个始终没有停止进步,换尽各种姿势,不断迭代的行业,茶饮品牌真的很“拼”。

从产品到营销,从卫生到服务,从运营到数字化,大家“卷了又卷”,尽可能地让每一个方面都做到没有短板。

这也是茶饮到今天,仍能唤起全民热情、引发现象级讨论的原因。

而在消费端,一杯奶茶,永远能激发年轻人最天然的消费热情,一杯奶茶是TA们回归内心平静的需要,也是TA们闪闪发光的仪式感道具。

茶饮,注定将会陪伴一代又一代的年轻人。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接
币圈社群欧易官网